Seminare
Wie Sie Wissen und Können entfalten
Typisch Job: ständig kommen Aufgaben hinzu, Bekanntes verliert Relevanz, Bedingungen ändern sich. Auch für die PR- und Kommunikationsarbeit gilt: Der Qualifikationsbedarf wandelt sich permanent. Investments in Wissen sowie Können sind daher alternativlos. So kommen Teams voran und es entstehen berufliche Perspektiven.
Was mk-Seminare auszeichnet
Praxistransfer – auf Branchen, Themen, Aufgaben wird individuell eingegangen
Methodik – Theorie-Module, Praxis-Sessions mit Einzel- und Gruppenarbeit, Kreativ-Übungen, Checklisten sowie Best-/Worst Practices sorgen für intensives Lernen
Aktualität – die Seminar- und Workshop-Inhalte werden ständig an relevante Trends angepasst und mit neuen Ideen aufgefüllt
Was Sie über den Seminarleiter wissen müssen
Einblick zählt – der Seminarleiter arbeitet ständig für Unternehmen sowie Agenturen und vermittelt damit hochaktuelles Strategie- sowie Projektwissen
Erfahrung verbindet – seit mehr als zwei Jahrzehnten unterrichtet der Kursleiter PR- und Journalismus-Themen
Welche Formate buchbar sind
Inhouse-Seminare – die Schulungen werden präzise auf Firmen und Projekte zugeschnitten
Webinare – Online-Seminare sind über SCM und Media Workshop buchbar; zudem können gemeinsam individuelle Web-Workshops mit spezifischen Inhalten zwischen 90 Minuten und 7 Stunden entwickelt werden
On Demand-Kurse – die Video-Lerneinheiten mit Übungsaufgaben, Begleitmaterial und monatlichem Live-Coachings gibt es bei SCM Berlin
Was die Online-Seminare besonders macht
Flexibel – auf Projekte, Aufgaben, Themen der Teilnehmer*innen wird individuell eingegangen
Aktivierend – die Seminare sind methodisch abwechslungsreich, aktivieren und motivieren die Teilnehmer*innen
Der Schreib-Workshop war wunderbar. Praxisnah, humorvoll, professionell und auf ganz hohem Niveau. Absolut zu empfehlen.“
Gesine Gräf Rheinenergie
Diese Online-Seminare sollten Sie buchen
Moderne Mitarbeitermagazine entwickeln
06.02.2023; Uhrzeit: 10:00 bis 14:00 Uhr
13.06.2023; Uhrzeit: 10:00 bis 14:00 Uhr
14.11.2023; Uhrzeit: 10:00 bis 14:00 Uhr
Mitarbeitermagazine sind ein wesentlicher Teil der Internen Kommunikation (IK). Die digitale Transformation zwingt Unternehmen und Organisationen jedoch, die IK und mit ihr die eingesetzten Medien neu zu denken. Wie kann es gelingen, einen passenden Medienmix für Führungskräfte und Mitarbeitende aufzubauen? Welche Rolle kann eine Mitarbeiterzeitschrift übernehmen und wie sieht die Mitarbeiterzeitung der Zukunft aus? Und wie wird Content für digitale oder gedruckte Magazine optimal aufbereitet? In diesem Online-Seminar erfahren Sie, was ein gutes Mitarbeitermagazin ausmacht und wie Sie optimale Print- sowie Online-Lösungen gestalten.
Agenda Surfing und Newsjacking
07.02.2023; Uhrzeit: 10:00 bis 14:00 Uhr
13.09.2023; Uhrzeit: 10:00 bis 14:00 Uhr
Themen gezielt in Medien und Dialog-Kanälen zu setzen, ist die hohe Schule der PR. Mit den Instrumenten „Agenda Surfing“ und „Newsjacking“ lässt sich effektiv auf Trends oder neue Diskussionen reagieren und damit hochwertiger Content kreieren. So können eigene Botschaften präzise platziert oder auch Experten*innen positioniert werden. Doch wie lässt sich die Medienagenda analysieren? Worauf kommt es beim erfolgreichen Agenda Surfing an? Wie kann die aktuelle Nachrichtenlage für die Pressearbeit und die Kommunikation etwa auf Social Media-Plattformen genutzt werden? Und wie gelingt es, Nachrichten und Ereignisse clever für eigene Marketingzwecke zu nutzen? In diesem Webinar erhalten Sie jede Menge Tipps und Tricks, wie und wann sich eine Medienagenda aufbaut, wie Sie auf Themenwellen reiten und wie sich Nachrichten erfolgreich kapern lassen.
Corporate Blogs
14.02.2023; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Owned Media sind im Marketing heute unverzichtbar. Viele Firmen und Organisationen, die erfolgreich eigenen Content publizieren, setzt im Medien-Mix auf Blogs. Über diese Plattform lassen sich aktuelle sowie authentische Inhalte perfekt vermitteln und Zielgruppen elegant ansprechen. Im Gegensatz zu digitalen Magazinen sind Blogs technisch eher unkompliziert. Die drängende Frage lautet vielmehr: Wie kann Content entwickelt werden, der wirklich überzeugt und so Bekanntheit steigert, Reputation aufbaut, den Vertrieb unterstützt?
Im Workshop „Schreiben für Corporate Blogs“ lernen Sie, was Top-Blogs auszeichnet, wie ein richtig starker Themenmix entsteht, welche Textformate heiß laufen und wie Beträge zum Leseerlebnis und SEO-Star werden.
Texten für interne Medien
16.02.2023; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Die interne Kommunikation wandelt sich dramatisch: Digitale Plattformen wie Social Intranets oder mobile Apps verlangen neue redaktionelle Konzepte. Komplexe Arbeitswelten brauchen Dialoge, die Wissen vermitteln und Netzwerke etablieren. Und der immer schnellere Informationsfluss (intern/extern) lässt sich nur managen, wenn relevante Themen identifiziert, in die richtige journalistische Form gegossen sowie in den geeigneten Kanal gespeist werden.
In diesem Schreib-Webinar erfahren Sie, welche Themen Mitarbeiter*innen wirklich interessieren. Sie lernen, wie spezifische Inhalte für digitale und gedruckte Medien spannend aufbereitet werden. Sie üben, wie Fakten, Wissen, Geschichten klug strukturiert und vermittelt werden. Und Sie erforschen, wann Kolleg*innen selbst Content liefern oder auf Inhalte reagieren.
Newsletter
28.02.2023; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Newsletter sind zentrale Medien im modernen Online-Marketing. Mit regelmäßigen Mailings sind direkte und effektive B2C- und B2B-Dialoge möglich. Gut gestaltet können Newsletter starke Response-Raten und damit einen hohen Return-on-Investment erreichen. Newsletter technisch zu starten, ist eher einfach. Etliche Firmen bieten Tools, mit denen sie sich erstellen, verwalten, versenden lassen. Richtig schwierig ist es hingegen, Leser*innen zu gewinnen und dauerhaft zu begeistern. Dafür braucht es clevere Konzepte und Content mit Mehrwert.
In diesem Workshop gehen Sie die 12 Schritte zum perfekten Newsletter: Sie lernen, wie Sie starke Konzepte für Newsletter entfalten, überzeugende Leitthemen entwickeln und mit kreativen Formaten sowie interessanten Inhalten begeistern. Sie erfahren, wie Sie Aufmacher und Kurztexte gestalten, wie Sie Content personalisieren, Reaktionen bewirken und Visuals effektiv einsetzen.
Texten für Social Media
09.03.2023; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Facebook, Twitter, Blogs, Xing: Millionen Kund*innen, Journalist*innen, Meinungsführer*innen nutzen täglich soziale Medien. Das zwingt Unternehmen und Organisationen, die Öffentlichkeitsarbeit betreiben, mitzumachen. Kommunikation in digitalen Netzwerken, mit Communities oder auf Microblogs funktioniert jedoch anders als klassische Public Relations. Der Dialog auf Augenhöhe, Fakten mit Nutzwert, Unterhaltung und Personalisierung überzeugen.
Doch wie wirkt sich dieser Ansatz auf die Inhalte aus? Was ist ein gutes Thema, was macht einen guten Facebook-Post, einen perfekten Tweet, einen genialen Blogartikel aus? Im Praxisseminar „Texten für Social Media“ lernen Sie, welche Inhalte präzise funktionieren und wie Sie perfekte Beiträge für unterschiedliche digitale Plattformen verfassen.
Themensetting für Tech-Firmen und Institute
16.03.2023; Uhrzeit: 10:00 bis 14:00 Uhr
Die Kommunikation von technischen Themen oder auch Forschung ist schwierig. Es geht nicht nur darum, komplexe Inhalte in klare Botschaften zu übersetzen, sondern auch um die Frage: Wie können Medien überzeugt werden und B2C- oder B2B-Zielgruppen über eigene Dialogkanäle erreicht werden? Themensetting ist ideal geeignet, auf Technologien, Innovationen oder Trends aufmerksam zu machen. Doch was genau ist Themensetting? Wie kommen Technik-Themen auf die Tagesordnung der Medien? Und wie gelingt es, ein Thema in der Öffentlichkeit dauerhaft zu verankern? In diesem Webinar lernen Sie, warum Themensetting Bedingung für erfolgreiche Technologie-Kommunikation ist, wie sich relevante Themen identifizieren lassen und erfolgreiches Themensetting gestaltet wird.
Texten für interne Onlinemedien
20.03.2023; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
03.07.2023; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
04.12.2023; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Ein Intranet muss exzellente Inhalte bieten. Das ist ein zentraler Erfolgsfaktor für den internen, digitalen Dialog in Unternehmen. Redaktionelles Arbeiten im Intranet unterscheidet sich jedoch deutlich von klassischer Firmenkommunikation. Es müssen andere Regeln beachtet, spezifische Themen angepackt, bestimmte Content-Formate gewählt werden. Denn Fakt ist: Egal ob eine zentrale Redaktion oder Teilzeit-Autoren Inhalte für interne Online-Medien entwickeln, ihre Arbeit ist entscheidend für Wissenstransfer und Kooperation in Organisationen. Doch wie lassen sich Neuigkeiten bestmöglich formulieren, Abteilungen sympathisch charakterisieren, Projekte verständlich erklären, Kunden-Cases spannend beschreiben, viele positive Kollegen-Reaktionen erzeugen? In diesem Online-Seminar dreht sich alles rund um die Redaktion interner Nachrichtenseiten, angefangen von der Planung (innovative Formate) über das Schreiben (neue Regeln) bis zur Nachbereitung (etwa Kommentieren) von Informationen.
Storytelling
21.03.2023; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
15.11.2023; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Mit packenden Geschichten begeistern
Storytelling ist eine der wirksamsten Methoden, um Unternehmen, Marken und Produkte mithilfe von spannenden Geschichten darzustellen und so Interessenten, Kunden und Mitarbeiter zu begeistern. Doch wie werden aus trockenen Themen lebendige Storys? Wie lassen sich überhaupt Geschichten finden? Welche Dramaturgie braucht es, um nachhaltig Aufmerksamkeit zu erregen? Und wie werden Geschichten in verschiedenen PR-Kanälen erzählt? In diesem Online-Seminar lernen Sie, wie Sie Storytelling als professionelles Kommunikationsinstrument nutzen und mit starken Geschichten vielfältige Botschaften vermitteln können.
Interviews gestalten
19.04.2023; Uhrzeit: 10:00 bis 14:00 Uhr
14.09.2023; Uhrzeit: 10:00 bis 14:00 Uhr
Für alle PR-Kanäle extern und intern gilt: Interviews zählen zu den wichtigsten journalistischen Gattungen. Ob als einzelnes Zitat, 3-Satz oder „Long Reed“: das Interview und Gesprächselemente zählen zu den populärsten, aber auch anspruchsvollsten Content-Formaten für Pressearbeit, Kundenmagazin, Webseite, Intranet oder Social Media. Denn die direkte und indirekte Rede kann nicht nur präzise informieren, hart werten und grandios unterhalten, sondern auch ein spezielles Bild der Befragten zeichnen. Gleichzeitig sind Fragen und Antworten schwer lesbar. Dieses Online-Seminar macht Sie zum Interview-Experten. Sie lernen die Stärken des Formats kennen und bekommen vielfältige Tipps und Tricks an die Hand, wie man Gespräche führt und effektiv in der PR-Welt einsetzt.
Intranet – Portraits schreiben
14.06.2023; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Portraits sind für Intranets zentrale Stilformen. Im Gegensatz zu Nachrichten lockern sie auf und inspirieren. Jubiläen, Aufgaben, Erfolge – Anlässe für Portraits gibt es sehr viele. Personen, Unternehmen oder Angebote können im Zentrum der Erzählung stehen. Entweder wird sachlich-informativ geschildert oder ein Mensch und sein Tun aus verschiedenen Perspektiven beschrieben. Ob Sie kurze oder längere Portraits verfassen möchten: das Handwerk lässt sich erlernen. In dieser Textwerkstatt erfahren Sie, wie Portraits für das Intranet konzipiert werden, was gute Portraits ausmacht und wie sie geschrieben werden. Dabei liefern kurze Theorie-Module, vielfältige Praxis-Sessions in Kombination mit Kreativ-Übungen, Checklisten sowie Best-/Worst Practices das perfekte Handwerkszeug für effektive Portraitarbeit.
Der Newsletter-Workshop war toll! Kann ich nur weiter empfehlen. Danke vielmals für ihre Expertise, Motivation, die Interaktion und Inspiration.“
Isabell Engel Referentin Online-Marketing
Diese Präsenz-Seminare sind empfehlenswert
Texttraining für Young Talents (Teil 1) – Content-Erstellung für Print lernen
02–03.05.2023 in Düsseldorf; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Die Wahl fällt auf mich. „Du kannst das“, höre ich. Einen griffigen Titel drüber, immer die Zielgruppe im Blick und locker-flockig formulieren. Die drei Tipps gibt’s noch. Und den Hinweis: der Text muss heute raus! Herzrasen. Ich liebe Kommunikation und PR, habe aber wenig Plan, was und wie ich schreiben soll. Probieren ist okay, das pusht und kitzelt Ideen raus. Doch ich will mehr, viel mehr. Ich will Medien entwickeln und starke Texte schreiben können.
Doch was interessiert Menschen überhaupt? Wie werden Texte gelesen? Wie unterscheiden sich Textarten? Was macht top Beiträge aus? Und wie lässt sich klar und clever formulieren? Genau auf diese Fragen gibt es Antworten im 2tägigen Workshop „Wirkstoff Text – lerne, wie Du richtig gut für Printmedien schreibst“.
Texttraining für Young Talents (Teil 2) – Dein Weg zur digitalen Schreibkompetenz
04.–05.05.2023 in Düsseldorf; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Eine gigantische Textwelle schwappt täglich durch das Internet: Mehr als 5 Milliarden Menschen und über 2 Milliarden Firmen sind heute global online und speisen pausenlos Webseiten, Social Media-Kanäle oder Blogs. Nur auf Twitter landen jeden Tag über 500 Millionen neue Posts. Um aus der Masse herauszustechen, braucht es Top-Texte. Verständliche und gut strukturierte Infos werden nicht nur von den Algorithmen der Suchmaschinen und Plattformen hochgerankt. Sie wirken auch direkt auf Zielgruppen: mehr Reichweite, mehr Interaktion, mehr Verkäufe sind die Folge. Doch was zeichnet klasse Texte für digitale Kommunikationskanäle aus? Und wie werden sie geschrieben?
Im zweitägigen Workshop gibt es nicht nur auf diese Fragen präzise Antworten. Du lernst beliebte Content-Formate kennen. Du erfährst, mit welchen Textformeln Du schnell packende Postings bastelst oder wie der Nutzen eines Angebots clever in wenigen Zeilen herausgestellt wird.
Newsletter
11.05.2023 in Düsseldorf; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Newsletter sind zentrale Medien im modernen Online-Marketing. Mit regelmäßigen Mailings sind direkte und effektive B2C- und B2B-Dialoge möglich. Gut gestaltet können Newsletter starke Response-Raten und damit einen hohen Return-on-Investment erreichen. Newsletter technisch zu starten, ist eher einfach. Etliche Firmen bieten Tools, mit denen sie sich erstellen, verwalten, versenden lassen. Richtig schwierig ist es hingegen, Leser*innen zu gewinnen und dauerhaft zu begeistern. Dafür braucht es clevere Konzepte und Content mit Mehrwert.
Vertriebsunterstützende PR
23.05.2023 in Düsseldorf; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Der Vertrieb will verkaufen, will Umsatz. Die PR-Verantwortlichen wollen ein gutes Image, Bekanntheit und so in erster Linie Medienpräsenz. Dabei achten Journalist*innen und Medien sehr darauf, für Produkte möglichst keine „Werbung“ zu machen. Kann die PR dem Erfolg des Vertriebs also gar nicht auf die Sprünge helfen? Sie kann. Aber nicht alleine mit Produkt-Pressemeldungen. Mehr denn je steht integrierte Kommunikation auf dem Fahrplan der Abteilungen Vertrieb, Marketing und PR. Ein gemeinsames Programm für den Erfolg des eigenen Unternehmens muss her. Ein gemeinsames Verständnis von Kommunikation. Sie erhalten einen Überblick über Strategien und PR-Instrumente zur Vertriebsunterstützung. Im Seminar wird mit Fallbeispielen gearbeitet, es bietet Platz für Erfahrungsaustausch und die gemeinsame Arbeit an einer Vertriebs-PR-Konzeption.
Themensetting
25.–26.05.2023 in Köln; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Kommunikation ist erfolgreich, wenn gute Geschichten zum richtigen Zeitpunkt gezielt auf die öffentliche Agenda gebracht werden. Doch der Kampf um Aufmerksamkeit ist hart. Nur interessante Ansätze lassen sich platzieren. Sie möchten wissen, wie Sie gute Themen finden und deren Einsatz strategisch planen? Sie wollen wissen, wie Sie beim Agenda Surfing bereits bestehende, von anderer Seite gesetzte Themen selbst nutzen? Sie wollen wissen, was es beim Newsjacking, dem „Kapern“ einer Neuigkeit für eigene Zwecke, zu beachten gilt? Dieser Media Workshop zeigt Ihnen, wie Sie strategisches Themensetting in der Öffentlichkeitsarbeit erfolgreich einsetzen.
Texten für interne Medien
02.06.2023 in Düsseldorf; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Die interne Kommunikation wandelt sich dramatisch: Digitale Plattformen wie Social Intranets oder mobile Apps verlangen neue redaktionelle Konzepte. Komplexe Arbeitswelten brauchen Dialoge, die Wissen vermitteln und Netzwerke etablieren. Und der immer schnellere Informationsfluss (intern/extern) lässt sich nur managen, wenn relevante Themen identifiziert, in die richtige journalistische Form gegossen sowie in den geeigneten Kanal gespeist werden.
In diesem Schreibworkshop erfahren Sie, welche Themen Mitarbeiter*innen wirklich interessieren. Sie lernen, wie spezifische Inhalte für digitale und gedruckte Medien spannend aufbereitet werden. Sie üben, wie Fakten, Wissen, Geschichten klug strukturiert und vermittelt werden. Und Sie erforschen, wann Kolleg*innen selbst Content liefern oder auf Inhalte reagieren.
Storytelling
20.–21.06.2023 in Köln; Uhrzeit: 9:00 bis 17:00 Uhr
Aus Themen spannende Geschichten entwickeln
Mit guten Geschichten wecken Sie Bilder im Kopf, die ihren Weg direkt in die Medien finden. Ihre Dienstleistungen und Produkte werden lebendig und bleiben so im Gedächtnis von Kunden und Geschäftspartnern. Doch wie finden Sie passende und interessante Geschichten für Ihr Unternehmen, Ihre Organisation oder Ihr Produkt? Und wie können Sie auch aus „trockenen“ Themen gute Storys machen? In diesem Media Workshop erfahren Sie, wie Sie Ihre Themen lebendiger und spannender darstellen und Storytelling als professionelles Instrument der Öffentlichkeitsarbeit nutzen.
Als Autor schreibe ich regelmäßig für Medien – lesen Sie aktuelle Berichte, Reportagen, Portraits, Interviews.
Content-Management
Wie Newsjacking funktioniert
Themensetting
Das innovative PR-Instrument
Interne Kommunikation
Storytelling
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