Themen-Setting

Themen-Setting

Auf die öffentliche Agenda kommen

Matthias Kutzscher

Mehr Berichte dank Themen-Setting

Fernsehen, Radio, Zeitungen legen die Agenda der öffentlichen Meinung fest, indem sie bestimmte Themen hervorheben. Das ist die berühmte Kommunikationstheorie des Agenda-Setting.

Ende der 1960er Jahre wiesen die US-Wissenschaftler Maxwell McCombs und Donald Shaw im Präsidenten-Wahlkampf Nixon versus Humphrey erstmals nach, dass Medien durch ihre Berichterstattung nicht festlegen können, was Menschen denken, aber worüber sie nachdenken! Für Pressearbeit hieß das im Umkehrschluss: Je intensiver Medien über PR-Themen berichten, desto stärker beinflussbar ist das Verhalten von Partnern, Kritikern, Kunden.

Die klassische Formel des „Themen-Setting“ ist veraltet!

Das Web und seine Kanäle, die jedem die publizistische Tür zu einem Millionen-Publikum öffnen, haben die Macht und das Renommee der Journalisten als „Gatekeeper“ von Informationen nämlich kräftig eingedampft. Wer heute Themen erfolgreich auf die öffentliche Agenda setzen möchte, muss

  • verschiedene Kommunikationskanäle ansteuern
  • die News-Präferenzen der Nutzer kennen
  • besondere Themen für jeden Kanal finden
  • die Kanäle formal bestmöglich füllen

Glossar Themen-Setting

Agenda-Building
Akteure wirken auf Publikumsagenda durch Themenpräsenz in Medien

Agenda Cutting
Beeinflussung von Berichterstattung

Agenda Surfing
Medien/Organisationen reiten auf einer Themenwelle

Framing
Subjektive Deutung von Inhalten/Personen durch Massenmedien oder Organisationen

Newsjacking
Medien/Organisationen „kapern“ Themen

Priming
Einfluss von Medien/Organisationen auf affektive Wertung von Inhalten/Personen

Share on facebook
Teilen
Share on twitter
Twittern
Profitieren Sie von exzellenten Inhalten für externe und interne Kommunikation. Sprechen Sie mich an

Als Autor schreibe ich regelmäßig für Medien – lesen Sie aktuelle Berichte, Reportagen, Portraits, Interviews.

Netzwelt
So profitieren Sie vom neuen Mobilfunkstandard 5G

Wirtschaft
Ist Wasserstoff das Öl der Zukunft?

Verbraucher
Solaranlage mieten statt kaufen – rechnet sich das?

Börse
Grüne Geldanlage: Wann ein Investment wirklich nachhaltig ist

Mit Journalisten arbeiten, Dialog-Kanäle clever nutzen, klugen Content texten, Themen setzen: In meinen offenen und Inhouse-Seminaren gibt es tiefes Wissen und viele Ideen für das Tagesgeschäft.

Storytelling in der PR
27. und 28.08.2020, Hamburg

Intensivkurs Schreibwerkstatt
27. – 30.10.2020, Düsseldorf

Themensetting, Newsjacking und Agenda Surfing
02. – 03.11.2020, Hamburg

Clever(e) Reden schreiben
13.11.2020, Düsseldorf

Wichtige Infos zu Medientrends, sozialen Netzwerken, Storytelling, Agenda-Setting!

Kutzscher

RT @THEJordonBrown: .@VanJones68 summarized the debate perfectly. https://t.co/9qaGVeGNqe

Kutzscher

RT @jayrosen_nyu: She was hired to fight with the press. Not to spin, not to spar, but to demean and

Kutzscher

RT @sternde: #keingradweiter! Die neue Ausgabe des stern ist gemeinsam mit @FridayForFuture entstanden. Und weil die Klimakrise längst da i…

FUNKLOCH – REISEN UND NACHHALTIGKEIT

Das Blog Funkloch ist Kooperationspartner für Reisereportagen.